O prêmio é concedido a pessoas e organizações que promovem a proteção do meio ambiente e se dedicam a causas sociais.
Em sua primeira aparição pública desde o funeral de Michael, no dia 7 de julho, no Staples Center, em Los Angeles, Jermaine interpretou a canção “Smile”, que era uma das preferidas do rei do pop.
“Este é um momento especial para Michael, para a sua memória. Ele fez tudo o que pôde para melhorar o mundo. Eu e minha família vamos levar adiante o seu legado”, disse o músico, bastante emocionado.
Temas famosos da carreira do rei do pop, como "Man in the mirror" e "Heal the world", foram interpretados por artistas como as Pointer Sisters, o menino Zachaeus e Ray Chew, produtor do teatro Apollo, santuário da música negra em Nova York.
Apresentado pela atriz Andie MacDowell, o evento aconteceu na usina nuclear abandonada de Zwentendorf, próxima a Viena, na Áustria.
No encerramento da cerimônia, os participantes se reuniram no palco para cantar o hino "We are the world".
O evento é patrocinado pelo fundo de investimentos em mercados futuros Superfund. Criado em 1996 pelo ex-policial austríaco Christian Baha, o fundo mantém parceria com o "World Awards" desde 2005.
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